Bacardi Martini

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Média participatif de la gen Z
Personne qui fait la fête
Bacardi Martini
Personne qui fait la fête

Groupe

Bacardi Martini

Marché

Vins et Spiritueux

Catégorie

innovation

Des personnes qui boivent des cocktails
Deux personnes qui font du basket dans une salle d'arcade
Deux personnes dans un cadis

Le contexte

Connaissez-vous le phénomène du binge drinking?

Binge drinking, ou consommer de manière excessive et sans plaisir, c’est ce contre quoi Slow Drinking lutte. Ayant pour but de changer les mentalités au sujet de l’alcool et notamment de la pression sociale autour de sa consommation chez les plus jeunes, Slow Drinking est le programme de sensibilisation à la consommation d’alcool modérée du groupe alcoolier Bacardi Martini.

Le challenge

Après 10 ans de sensibilisation, le programme Slow Drinking de Bacardi Martini a besoin de marquer encore plus fort et de pérenniser ses actions avec un engagement quotidien et durable de sa cible.

L'Objectif

Comment une stratégie digitale peut-elle aider à faire changer les habitudes, au-delà de changer les mentalités?

La modération comme un exhausteur du quotidien

Personnes qui font la fête

La modération comme un exhausteur du quotidien

Personne qui fait la fête
Fabio, l'ia barman

1.

Nudge : Création d’un accompagnateur en IA sur Whatsapp : Fabio, barman 

Quoi de mieux qu’un chatbot Whatsapp pour nudger efficacement le programme de sensibilisation auprès des Gen Z, de manière quotidienne et durable ?

Fonctionnant grâce à une Intelligence Artificielle, le chatbot s’adapte aux demandes et aux réponses de chacun de ses interlocuteurs.

Conseils de modération, recettes, astuces de barman et blagues… Fabio est disponible 24/7 pour aider les jeunes dans leur transition vers la modération. Toujours avec bienveillance et empathie.

Deux personnes qui danse

2.

Les réseaux sociaux comme un média participatif

Parce que personne ne peut mieux parler à la Gen Z que la Gen Z elle-même, l’agence a décidé de rendre le mouvement Slow Drinking collaboratif avec sa large communauté. Posts co-crées avec eux, collaboration avec des memeurs, ouverture de débats, ré-utilisation des meilleurs commentaires etc.

Illustrations colorées

3.

Pour un enrichissement commun

Grâce à l’approche collaborative des réseaux sociaux de Slow Drinking, ses contenus s’auto-enrichissent à chaque publication, toujours plus en lien avec la réalité du quotidien de la gen Z et de sa culture. En parallèle, l’équipe de Slow Drinking se voit accéder à des insights et des données riches grâce à sa communauté, à l’image d’un laboratoire.

en chiffres

impressions

+100K

Pays activés

Followers

+100K

Followers au global

reach

+100K

Taux d'engagment

4//135K//6,5%
Projet Suivant
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Illustration Chanel d'une femme sur un canapé
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Homme avec une valise de le hall d'un aéroport
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Illustration d'une femme en orange
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