Orange Group

Voir tout

Création d’un média Pop culture
Fond orange
Orange Group
Fond orange

Groupe

Orange

Marché

Télécommunication

Catégorie

stratégie

Illustration de deux smartphones
Illustration de tous les réseaux sociaux
Illustration d'une valise sur un fond jaune

Le marque

Quel est le lien entre Pop culture et le groupe Orange?

Leader en télécommunications dans plus de 80% des pays européens, Orange sert ses 253 millions de clients et emploie plus de 140 000 personnes… dans le respect de son engagement “Human Inside”, avec notamment comme mission de rendre accessible la technologie au plus grand nombre.

Le challenge

Avec une forte variété de publics, Orange doit relayer sa vision et ses engagements. De l’actualité en passant par le divertissement et l’inclusion numérique.

L'objectif

Comment une nouvelle approche éditoriale peut-elle rendre l’information accessible, pertinente et désirable auprès de typologies de publics aussi diverses ?

Orange POP, c’est divertir avec du sens

"All you need 15 like"

Orange POP, c’est divertir avec du sens

Fond orange
illustration meme du tableau : la création d'Adam

1.

Insuffler un vent d'originalité dans le corporate pour mieux transmettre les valeurs du groupe

Parce que la pop culture est ce qui relie les activités d’Orange avec les gens, l’agence 1969 a construit sa stratégie éditoriale sur cette vision décalée de l’actualité. Une plateforme qui permet à Orange de déployer ses prises de paroles sur de nombreux sujets à travers des formats originaux et attractifs. Orange Pop insuffle ainsi une dynamique dans ses choix de sujets, comme dans leur traitement.

Illustration d'une personne avec un clavier dans les mains entrain de faire de la "guitare"

2.

Conception et production de rdv éditoriaux  

Réinventer le média via le prisme de la pop culture avec une promesse éditoriale forte : « Divertir avec du sens ». Une approche snackable contents (articles et vidéos), avec une équipe de journalistes dédiée tous issus de la presse société : Society et Konbini.

Illustration d'un robot

3.

Stratégie de diffusion multi-support

Pilotage de diffusion des contenus éditoriaux sur divers supports tactics : newsletters, site internet, et même l’application professionnelle de Orange à l’international. Pour toucher au mieux les professionnels comme les particuliers. L’agence 1969 était également chargée du social media management d’Orange Pop, en réagissant sur l'actualité chaude en live, sur les plateformes Facebook et Twitter. 

en chiffres

+100K

Visiteurs

contenus produits

+100K

Publications

contenus produits

+100K

Numéros hebdomadaires sur Orange.com

90K/Mois//4 ans//155 numéros
Projet Suivant
Maison du tri

Vers le Zéro Déchet

Homme entrain de peindre une chaise
Société Générale

Coupe du Monde de Rugby au Japon

Affiche de la Coupe du Monde de Rugby au Japon avec la Société Générale
L'Oréal

Connecter B2B & B2C

Femme de dos
Cellier des Dauphins

Des moments de convivialité

Tracteur dans des vignes
Siemens Home

Rendons le futur appétissant

Cuisinie Siemens
Orange Group

Création d’un média Pop culture

Fond orange
Veja

Un pas dans l’influence

Paire de chaussures Veja
Cloudy Bay

Haven Chasers Program

Rivière
Love & Green

Du game changer au leader du marché

Femme qui se promène dans la forêt
Château Galoupet

Plus qu'un rosé, un projet

Vignoble à la lueur du soleil