STIHL

Devenir la digital love brand du jardin
Feuilles d'un arbre
STIHL
Feuilles d'un arbre

Groupe

STIHL AG

Marché

Jardinnage

Catégorie

creative & management

Jardin à la française avec des tailles haie STIHL
Machine STIHL
Deux hommes équipé avec du matériels STIHL

La marque

Faites-vous partie des 17M de Français qui aiment le jardinage ?

Si la réponse est oui, vous avez certainement déjà entendu parler de STIHL. Incontournable par sa couleur orange, la marque facilite le travail des gens avec et dans la nature depuis 1926 : une référence pour les professionnels.

STIHL veut maintenant se retrouver dans tous les jardins à la française !

Le challenge

Pourtant, STIHL peine à apparaître dans l’univers des jardiniers en fleur, en partie à cause de sa réputation d’expert et de ses fans professionnels. Dans le même temps, les nouvelles DNVBs prennent déjà le contrôle du marché. 

Pour être LA référence du jardin, STIHL doit devenir la marque des amateurs passionnés tout en restant celle des professionnels : deux communautés avec des attentes, des codes et des habitudes très différents, à la fois sur le jardinage et la communication.

L'objectif

Comment le digital peut-il aider STIHL à rassembler tous ses publics ?

Avant d’être un travail, le jardinage est une vraie passion

Avant d’être un travail, le jardinage est une vraie passion

Feuilles d'un arbre
Hommes équipé avec du matériels STIHL

1.

Rassembler les gens autour de leur passion commune :
la nature

Nous avons créé une plateforme éditoriale qui célèbre le travail des gens avec la nature, du néophyte au professionnel, et qui les inspire à cultiver leur passion pour la nature avec STIHL.

Homme avec une tronçonneuse STIHL

2.

Incarner tous les différents publics

Pour montrer tous les visages du jardinage, 1969 a représenté les différents profils grâce à de multiples programmes d’influence incarnant tous les amateurs de STIHL : ambassadeurs, débutants lifestyle, revendeurs, bûcherons professionnels… Chacun a sa place pour s'exprimer !

Femme avec des produits des équipements STIHL

3.

Ouvrir de nouveaux espaces pour de nouveaux publics

Après avoir pris le relais sur Facebook, nous avons décidé de lancer STIHL France sur Instagram en 2019 pour recruter un public beaucoup plus jeune et lifestyle.

en chiffres

+100K

Followers

+100K

Reach

+100K

Intéractions

interactions

+100K

clics

+68,9K//61M//1,6M//180K
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Bouteille de Citadelle à coté de citron sur une plage
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