Bacardi Martini

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Média participatif de la gen Z

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Groupe

Bacardi Martini

Marché

Vins et Spiritueux

Catégorie

innovation

Le contexte

Connaissez-vous le phénomène du binge drinking?

Binge drinking, ou consommer de manière excessive et sans plaisir, c’est ce contre quoi Slow Drinking lutte. Ayant pour but de changer les mentalités au sujet de l’alcool et notamment de la pression sociale autour de sa consommation chez les plus jeunes, Slow Drinking est le programme de sensibilisation à la consommation d’alcool modérée du groupe alcoolier Bacardi Martini.

Le challenge

Après 10 ans de sensibilisation, le programme Slow Drinking de Bacardi Martini a besoin de marquer encore plus fort et de pérenniser ses actions avec un engagement quotidien et durable de sa cible.

L'Objectif

Comment une stratégie digitale peut-elle aider à faire changer les habitudes, au-delà de changer les mentalités?

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La modération comme un exhausteur du quotidien

La modération comme un exhausteur du quotidien

Nudge : Création d’un accompagnateur en IA sur Whatsapp : Fabio, barman

Quoi de mieux qu’un chatbot Whatsapp pour nudger efficacement le programme de sensibilisation auprès des Gen Z, de manière quotidienne et durable ?

Fonctionnant grâce à une Intelligence Artificielle, le chatbot s’adapte aux demandes et aux réponses de chacun de ses interlocuteurs.

Conseils de modération, recettes, astuces de barman et blagues… Fabio est disponible 24/7 pour aider les jeunes dans leur transition vers la modération. Toujours avec bienveillance et empathie.

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Les réseaux sociaux comme un média participatif

Parce que personne ne peut mieux parler à la Gen Z que la Gen Z elle-même, l’agence a décidé de rendre le mouvement Slow Drinking collaboratif avec sa large communauté. Posts co-crées avec eux, collaboration avec des memeurs, ouverture de débats, ré-utilisation des meilleurs commentaires etc.

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Pour un enrichissement commun

Grâce à l’approche collaborative des réseaux sociaux de Slow Drinking, ses contenus s’auto-enrichissent à chaque publication, toujours plus en lien avec la réalité du quotidien de la gen Z et de sa culture. En parallèle, l’équipe de Slow Drinking se voit accéder à des insights et des données riches grâce à sa communauté, à l’image d’un laboratoire.

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