Slow Drinking

Social Media

SLOW DRINKING - CHANGER LES HABITUDES DE LA GÉNÉRATION Z

Connaissez-vous le phénomène du binge drinking?

Binge drinking, ou consommer de manière excessive et sans plaisir, c’est ce contre quoi Slow Drinking lutte.

Ayant pour but de changer les mentalités au sujet de l’alcool et notamment de la pression sociale autour de sa consommation chez les plus jeunes, Slow Drinking est le programme de sensibilisation à la consommation d’alcool modérée du groupe alcoolier Bacardi Martini.

Le challenge

Après 10 ans de sensibilisation, le programme Slow Drinking a besoin de marquer encore plus fort et de pérenniser ses actions avec un engagement quotidien et durable de sa cible.

Notre réponse

Notre idée ? « La modération comme un exhausteur du quotidien… »

Plutôt que de répéter encore et toujours les mêmes injonctions aux jeunes, Slow Drinking fait de la modération le « level up » du lifestyle des Gen Z. Profiter pleinement de ses soirées, améliorer sa santé mentale, découvrir de nouvelles saveurs… c’est tout ça que la modération a à offrir.

  1. Création d’un chatbot sur WhatsApp, Fabio, disponible 24/7 pour aider les jeunes dans leur transition vers la modération.
  2. Mise en place de contenus participatif : co-créations, débats, collaborations avec des memeurs, etc.

En chiffres

135k abonnés (+10% chaque année)

6,5% de taux d’engagement